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如何打开茶饮料快消品的消费市场?

来源:未知时间:2021-11-05编辑:[db:作者] 当前位置:信阳毛尖网 > 茶叶资讯 > 手机阅读

如何打开茶饮料快消品的消费市场?

人类自有了工业化生产以后,从来都抵御不了“快”的诱惑,不会有人因为汽车、火车、飞机会有因事故丧生的风险,而拒绝它们的“快”;都知道洋快餐是垃圾食品,但是在赶时间的时候啃汉堡的人也不在少数;瓶、罐装饮料的“快”更是无以复加,以至饮料业消费市场的增长速度呈持续上升之势,而饮料领域的几大巨头(百事可乐、可口可乐、雀巢)也常年蝉联世界500强。

“快”带给了瓶装饮料巨大的市场空间,也带来了异常激烈的竞争。您是否发现超市里,饮料的品种和包装是更新得最快的?有调查显示有一半以上的消费者愿意第一时间选择新口味、新包装的瓶装饮料,英国有个设计理念叫“眼睛决定我们吃什么?”瓶装饮料价格普遍不高,买瓶尝尝鲜,这个可以有。厂家只能靠不断地推陈出新来吸引新的消费者。所有的饮料企业都在口味的创新研发上绞尽脑汁,而原本需要“沏”的茶是近年来饮料企业最乐意琢磨的东西,因为有利可图。中国茶饮料消费市场的发展速度可谓惊人,几乎以每年30%的速度增长,占中国饮料消费市场份额的20%,超过了果汁饮料而位列饮料市场第三,大有赶超碳酸饮料之势。

茶饮料的兴起与当下崇尚绿色、健康的消费文化不无关系,虽然茶饮料离真正纯天然的茶还有一定距离,但是,至少已经开始朝这个方向迈进了。在这样的消费环境下,加之碳酸饮料导致钙流失、高糖、高热等问题,影响青少年成长,其市场份额不断被挤压。两大碳酸饮料巨头可口和百事也不得不调整在华战略,向茶叶靠拢,纷纷推出茶饮料产品。两大饮料洋品牌在中国的本土化战略也是几经曲折才勉强杀出一条“血路”来。

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