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新茶亦需老友熊猫邮局跨界竹叶青创新情感表达方式

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发表于 2017-4-21 01:02:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
   
四川在线消息:4月8日下午1点,一场关于春天和友谊的明信片爱好者的活动——“全球大联名”,在成都太古里方所书店启动,通过“新茶老友”的方式,让大家用传统的明信片为好友写上一封信的同时,也送上春天的祝福。

新茶亦需老友,书信还需手信
熊猫邮局是一个都市人情感沟通、释放的窗口,熊猫邮局局长林磊曾说过:“邮政文化的核心是沟通与表达,而明信片恰恰是人与人真挚沟通最好的也是最古老的媒介之一。”自2013年熊猫邮局成立起始,熊猫邮局就启动了周期性的明信片联名活动,鼓励人们静下心来书写,写给你一直想说又不敢说的一些话一些人,再送送一份礼物。以这种“书信”加“手信”的全新模式,在新的社会浪潮中肩负着对邮政传统文化的传承。
而作为此次活动联合主办方的四川竹叶青茶业,作为最具四川茶文化代表的名片,不仅倡导“春天,从一杯竹叶青开始”的传统中国茶文化,也在向大众传输“茶”作为礼品是维系友谊很好的纽带,熊猫邮局与竹叶青茶业对于春天、沟通、友谊的理念,无疑是不谋而合的。
牵头此次双方品牌合作的竹叶青茶市场部数字营销总监吴英劼说:“友情就像一杯好茶,滋味总是隽永,却也要符合时令,最难能可贵的就是那一点‘新’和‘鲜’。所谓‘新茶老友’,能多年相伴一路走来的老友,已是熟知对方心迹,虽然熟稔如斯,却能藉由这一杯春茶,传递“一期一会”的心。无论是与老友的共同回忆,祝福的话,还是问好,虽不再如少年玩伴一样如影随形,却更加懂得默契、宽容。”而熊猫邮局品牌运营部经理曹雅露也表示:“此次熊猫邮局与竹叶青茶业的合作,就是希望通过“新茶老友”这一明信片主题活动,鼓励大家进行沟通与表达,传递出来自春天的问候与友谊。”
这个春天,我们帮熊猫实现了三个愿望
萌动着希望的春日,是达成梦想的好时节。此次竹叶青茶携手熊猫邮局,推出的春日定制全球限量版熊猫明信片,经过多版设计调整后,最终定版圆滚滚的大熊猫,用充满趣味的画面为大熊猫们完成了三个心愿,除了能拍一张彩色照片、去掉黑眼圈之外,还有一个天天都能吃到清脆竹子的愿望。
四川名茶竹叶青的名字源于竹叶,茶形也形似竹叶,所以幽默的四川人,便将熊猫愿望“竹叶常青”解读作竹叶青,戏称熊猫的第三个心愿是天天竹叶青,在茶香盈鼻的春天里为友人寄出一张有趣的熊猫明信片,的确充满了春天的诗意与趣味。
本次“新茶老友”的明信片活动,把成都休闲和温情的城市文化创作在熊猫明信片上,以明信片书写文化为载体,把成都人习惯春天看桃花、打麻将、下棋喝茶的文化以生动有趣的方式进行了美好创作和传达。而在太古里方所书店所举办的明信片联名活动只是一个开始,这套有着大熊猫三个愿望的明信片限量发行了1万份,也分别置于熊猫邮局与竹叶青各大线下门店。

熊猫邮局直营店售卖茶叶+明信片照片



熊猫邮局x竹叶青联合发布限量熊猫明信片
跨界契机 真挚的情感表达方式
在我国,文人雅士自古就有在每年春天摘取新茶,赠予老友的习俗,意喻君子之交淡茶一盏,共赏早春意趣。竹叶青茶从友人之间互赠新茶的习俗中,提炼出“新茶老友”的全新主题。每年春茶上市之时,竹叶青茶都会发起“新茶老友”系列活动,以君子之礼,邀请全城品鉴。
熊猫邮局与竹叶青,均倡导“新茶老友”式的情感表达方式。在这次全球大联名活动中,两大品牌分别从自身的品牌文化出发,以竹叶青茶文化中君子之交的心境和坚持,融合熊猫邮局“传情达意”沟通方式,再以熊猫和竹叶青两大四川经典元素为载体,为“新茶老友”注入更多新鲜活力。
与其说是满足熊猫的三个愿望,不如说是满足当代都市人情感传递的愿望。春天,从一杯竹叶青开始,从君子之交开始,书写传递真挚情感,新茶老友默契默沏。
据了解,该活动还将在德国、比利时、香港、北京、上海、香港、杭州、苏州、成都、宁波、厦门、海口、石家庄等20个国家和地区举行。


   
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