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女鞋品牌百丽57亿卖身 “鞋王”称号是否被终结?

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发表于 2017-4-20 01:14:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

信阳毛尖网4月19日讯据知情人士透露,连续12年在中国女鞋销售中居榜首的百丽要被收购了!网传鼎晖资本正在与百丽国际的管理层商议潜在并购,总金额将达到57亿美金。

百丽1998年开始以来,在全球柜类零售商中占据领导地位。百丽在中国女鞋品牌中可谓是“行业老大”,不仅为广大女性消费者提供时尚、优雅、容易搭配的女装鞋履产品,百丽提倡的“百变,所以美丽”的态度更为中国消费者认同、追捧。

4月18日百丽国际突然发布停牌公告,理由是“待根据香港公司收购及合并守则发出一份性质属股价敏感之公告”。发布停牌公告后,停牌前报每股5.27元。与该公司有关的所有结构性产品已同時短暂停止买卖。

据悉,百丽国际日前发布了2016/17财政年度第四季度(2016年12月至2017年2月)中国国内零售营运数据及盈利警告(不包括香港、澳门和台湾)。数据显示,截至2017年2月28日,百丽集团在国内共开设20716间零售店铺,其中,13062间为鞋类店铺,7654间为运动服饰店铺。百丽国际的鞋类业务销售收入同比下降12.7%,占总体业务收入的比例已经不足一半,仅为为44.0%,此份公告引起了业内哗然!

实际上,在2015财年,百丽的净利润就出现了断崖式下滑,跌幅甚至达到了38.4%。接着,百丽又迎来了首个“关店潮”。在2015/2016财年中,百丽关店数目达到了366家。

电商转型

事实上,百丽之所以被成为“鞋王”,除了它销量连续13年蝉联冠军之外,还在于它对渠道的控制力。

百丽时至今日已经有天美意(Teenmix)、他她(Tata)、思加图(Staccato)在内的十余个自有品牌,同时还有Bata、CAT、Clarks等代理品牌,通常情况下,一家商场一半以上的鞋类专柜卖的都是百丽的鞋。除了鞋类业务,百丽还是Nike、Adidas在华最大的代理商,这样的布局为百丽带来了巨大的渠道优势。

信阳毛尖网www.xinyangmaojiantea.com)了解到,互联网的颠覆让百丽长期积累优势瞬间变得毫无意义。互联网对百丽的冲击几乎是颠覆式的。“互联网对消费者的习惯改变得太大了,人们的消费习惯从线下转到线上,百丽以前这那些成功的经验,成功的营销手段全部都已经颠覆了。”

当然,百丽也在电商渠道有过布局。2009年百丽创建了自己的电商平台“淘秀网”,据说当时平台在没有任何广告预算的前提下销售总额突破1000万元。没过多久百丽又成立了自己的第二家电商平台——优购网,并将淘秀网的资源进行整合植入至优购网中。网传不就优购网被贱卖收购。其主要原因是百丽对于线上平台的预判失误,错误了错过了铺排天猫、京东等大型平台的黄金期!

市场转变

随着社会的进步,人们对时尚的定性也在转变!在2015/2016年10个人中只有1个人穿正装的年代,百丽缺乏对消费者的合理性产品定位,产品偏成熟、缺乏时尚感、年轻化等。关键产品价格偏高!

集体偏差

其实在2016年年报中,百丽已经详尽地阐述了导致其净利润暴跌的各种原因,同时也分条列出了转型的行动计划:打造面向消费者的高效零售平台、加大购物中心渠道的业务配置、推进线上线下互动,对客户进行一对一交流等等。由此可见百丽的决心。但又有媒体爆料称在上一年年度业绩会上,盛百椒谈及转型,显得十分犹豫。他说,“自己都65岁了,还能折腾多少呢?”接着,他又反问在场记者:“到底要不要转型?”

如今“老相识”鼎晖投资的加入是否会继续创造一下个百丽“鞋王”神话、还是被终结?目前我们还不得知!

如果你是鼎晖投资CEO你会怎么谱写百丽“鞋王”神话传奇?

本文作者:信阳毛尖网

本文部分参考资料来源:信阳茶叶网、信阳毛尖

本文部分文献参考链接:http://www.xinyangmaojiantea.com


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